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國民第一飲料品牌娃哈哈過度輕視包裝設計引發的悲劇

發布時間:2017/05/03 11:29:30 點擊:

娃哈哈品牌,相信大家都不陌生,曾經的中國本土飲料界的霸主。然自2012年起,曾經想要圓“千億”夢想的娃哈哈產品一度進入銷售嚴冬期。

娃哈哈過度輕視包裝設計

為什么?

 

不能適應市場的趨勢,缺乏創新意識,一度走老套路。這體現在除了在產品、營銷方式方面落后外,還有一個方面是過度輕視包裝設計。這讓娃哈哈品牌吃了大虧,失去市場。

 

我們看一下市場上暢銷的飲料產品,不難發現產品包裝設計對快消品銷售的影響。

 

飲品市場的消費主力軍的變更,已經成為新一代年輕人。面對這一趨勢,不少品牌商敏銳地覺察到年輕人對于健康、時尚的追求,在包裝上設計一些冷幽默、愛調侃的人格化形象,以此來吸引了年輕消費群體,在飲品的功能上強調“低糖”等一些健康的理念,結果大獲成功。而娃哈哈卻沒有及時作出調整。

 

在創新方面,一些大飲料品牌,如可口可樂,伊利等,通過玩得各種花樣來保持消費者的熱度。比如世界級的老牌飲品可口可樂一貫也是能在包裝上玩創新,從風靡一時的“歌詞瓶”、“昵稱瓶”再到可以定制的個人專屬瓶,可口可樂作為世界級的飲品,在包裝營銷上,一直是走在最前沿,并且其懂得輔助各種年輕人喜歡的手段掀起追逐浪潮,讓喝飲料成為時尚。而娃哈哈品牌卻沒有重視這一點,因此注定進入“業績低迷”局面。

可口可樂注重包裝創新

廣州駿業包裝廠所設計的包裝都是密切結合市場形勢,及品牌的定位、特征、文化,消費者的需求,在滿足客戶需求的前提下,為包裝增值,實現利益最大化。

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